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品牌、渠道、产品、创新多管齐下 海澜之家2024年上半年营收再攀高峰-k8凯发天生赢家
发布时间:2024-08-21 13:22:28鲍婵婉来源:
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近日,海澜之家(600398)(600398.sh)发布2024年中报。面对有效需求不足的大环境,公司保持战略定力,紧贴消费趋势,精耕细作释放品牌活力,通过全渠道发力挖掘增量空间,以科技创新与数智转型提升产品力,多措并举实现稳健发展。中报显示,公司营收创中期新高达113.70亿元,同期归母净利润16.36亿元,与去年基本持平。
市场分析人士认为,尽管处于有效需求略显乏力的形势之下,海澜之家在上半年成绩斐然,收入创同期新高且利润平稳过渡,展现出强大的发展韧性。展望未来,随着市场的不断向好,公司业绩必将释放更大潜能。
多维度拓展品牌矩阵
全渠道发力引领发展
身为国内男装头部品牌,海澜之家致力于为男性用户提供覆盖全场景的高价值服装产品,并不断向大众认同追随的超级国民品牌跃升。在深耕海澜之家主品牌基础上,公司采取多品牌运营策略,推动女装、童装、团购定制、家居用品多元发展,构建“全品类、集团化”品牌矩阵。
2024年以来,海澜之家主品牌以国民品牌之姿,持续输出优质内容。例如,年初海澜之家成为央视龙年春晚“唯一服装品类赞助商”,全面扩大品牌声量;4月其以匠心献礼武汉天河机场,文化传承与时尚创新中推出海澜之家龙腾九州系列;父亲节期间,海澜之家牵手品牌大使吴镇宇以“一生孩子,一世爸爸”创意点出发,赢得国民情感共鸣与信任口碑。通过立体式品牌传播矩阵,海澜之家主品牌收入89.17亿元,同比增长3.15%。针对团购定制及其他品牌,公司则锚定细分品牌定位与产品特性,实施精准营销推广,持续强化品牌基因。
除品牌外,渠道亦是服装行业核心竞争力之一。线下方面,上半年公司聚焦新开门店质量,期末门店总数6,957家,其中直营门店1,773家,同时公司以数字化门店运营管理体系助力门店销售。线上方面,公司通过全渠道平台展开立体营销,强化品牌曝光,商城、直播、短视频协同驱动线上销售快速增长。中报显示,公司线上渠道主营收入22.12亿元,同比增长47.00%。
不仅如此,海澜之家更积极出海。据悉,公司在深耕马来西亚、泰国等成熟市场的同时,进一步扩大海外市场版图挖掘增量。上半年,公司成功进驻马尔代夫、肯尼亚等海外市场,期末门店数68家,海外地区实现主营业务收入1.61亿元,同比增长25.44%。公司表示,后续将计划在中亚、中东等其他新市场布局,提升国际影响力。
数智化转型加速
驶向新质生产力广阔蓝海
科技创新是发展新质生产力的核心要素。报告期内,海澜之家加大创新力度,研发投入1.1亿元,同比增长7.51%。以科技赋能时尚,公司不断迎合消费者需求,从面料研发、产品文化建设多维度拓展新品、爆品,打造优质国货产品矩阵。
分类来看,公司休闲时尚品类注重时尚年轻化及文化内涵,深挖用户深层次需求,将时尚元素与产品融合,推出“龙腾九州ip系列”、“清新夹克系列”、“拦拦紫防晒系列”等系列产品,深受消费者青睐。而在功能科技方面,公司推出凉感、防晒、吸湿排汗、运动速干、5a级抗菌3a级防螨等功能性单品,更首次揭秘“纸越纸型纱t恤”,实现绿色循环共生,引领创新发展。
近年来,海澜之家加速推进自身数智化转型升级,力求从源头产业链将数智化思维渗透生产经营各个环节,加快培育新质生产力。以公司“海澜云服智慧工厂”为例,其集“数据库、数字云、制造云”于一体,可借助5g、人工智能等实现批量化柔性生产,助推生产效率成倍提升。报告期内,借助云服实验室检测能力,由海澜之家参与起草的国家标准gb22849-2024《针织t恤衫》,将于今年10月1日实施。
当前,海澜之家紧紧围绕创新驱动和市场导向,坚定不移地推进产品迭代、品牌升级和渠道优化,同时加速自身数智化转型,全力培育新质生产力。可以预见,未来公司将深化“创造有生命力的服饰”的品牌理念,推动品牌战略和数字化转型向纵深发展,在夯实男装领导地位的同时,为用户带来更为优质的产品与服务,引领国内服装产业高质量发展。
来源:证券市场周刊
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